本专业旨在培养具有管理学、经济学、市场营销学等方面的基本理论和知识，能熟练开展营销调研、营销实务和营销管理活动，具备较强的营销策划（咨询）和运作能力，具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力，富有开拓创新精神的高素质应用型人才。
学制四年，授予管理学学士学位。
主要专业课程：宏观经济学、微观经济学、管理学、市场营销学、管理模型与决策基础、营销调研、分销渠道管理、品牌管理、消费者行为学、销售管理、广告学、网络营销、营销策划、国际营销、服务营销、经济法、会计学基础、财务管理、电子商务与现代物流等，并通过营销模拟训练和实践锻炼等环节培养学生的营销操作能力。
毕业生主要适合在工商企业从事市场营销实务、营销管理、营销策划等工作，适合在金融、教育、咨询等各类服务机构从事营销工作，还能在其它非营利组织和各级政府部门从事相关的经济管理工作。
也可以在本学科企业管理学硕士学位授予点进一步深造。