培养目标：本专业培养拥护党的基本路线，适应旅行社及旅游相关企事业单位服务与管理第一线工作需要，掌握渊博的基础知识和专业知识，具有较高的导游服务能力、组织接待能力，旅游产品营销能力、旅行社经营管理能力，具有敬业爱岗、为人民服务的社会责任感，具有不断创新和自我发展的能力，德、智、体、美等全面发展，能够从事导游服务、旅游接待、旅游产品营销、旅行社经营管理等工作的高端技能型人才。
主干课程：导游实务、导游基础知识、导游执业规范、模拟导游、旅游文化、中国旅游地理等。
就业领域：本专业培养的人才主要面向旅游企业基层、中层管理岗位以及高层次的服务岗位。
旅行社主要岗位有：旅行社计调、外联人员、中文导游、外语导游、出国领队等。
其他相关企业岗位有：景区讲解、外事接待、商务接待、市场营销、中高级接待人员。
职业技能证书：导游证、旅游咨询师证、海外领队证等。