该专业培养适应现代社会经济发展需要，具备市场营销和工商经营管理的基本理论和基本知识，熟悉政策法规，掌握现代营销方法和技巧，具有现代经营意识和战略眼光，能够独立从事市场营销的管理、策划及商务活动的高素质应用型人才。
毕业生可以选择到各类工商企业、事业单位、政府机关和金融、旅游等服务部门及中介机构等从事市场营销、策划及商务工作。